Görünürlük
Mevzuata uygun SEO mümkün mü? Evet — ve sınırları net
Organik SEO ve işletme profili serbest; ücretli sponsorlu tanıtımda ağır kısıtlar var. Yeni açılan kliniklere tanınan bir aylık istisna da burada.
“Reklam yasak” cümlesi çoğu klinikte şu yanlış sonuca varıyor: internette görünmeye çalışmak yasak. Değil. Yeni yönetmelik burayı önceki metne göre belirgin biçimde netleştirdi.
“Reklam yasak” cümlesinden “internette görünmek yasak” sonucu çıkmıyor. Yeni metin bu sınırı özellikle netleştirdi.
Serbest olan
- Organik SEO. Sitenizin arama sonuçlarında doğal olarak üst sıraya çıkması için yapılan teknik ve içerik çalışması.
- İşletme profili kaydı. Haritalarda ve arama sonuçlarında kliniğin adres, telefon, çalışma saati bilgisiyle yer alması.
- Koruyucu ve geliştirici sağlık bilgisi içeriği. Hekim tarafından üretilmiş, tedaviye talep oluşturmayan bilgilendirme.
Kısıtlı olan
Ücretli sponsorlu tanıtım, yurt içine yönelik olduğunda ağır kısıtlara tabi. Hangi mecrada olursa olsun fiyat, indirim, kampanya ve üstünlük iddiası kullanılamıyor.
Ayrıca — ve bu çok atlanıyor — arama motorlarında kullanılan anahtar kelimelerin de yönetmelikle uyumlu olması gerekiyor. Yani sayfanızda fiyat yazmasa bile “ucuz implant” kelimesine teklif vermek sorun yaratabilir.
Yeni açılan klinikler için istisna
Açılıştan sonraki ilk bir ay boyunca sponsorlu tanıtım yapılabiliyor. Ücret, indirim ve üstünlük iddiası yasağı bu dönemde de geçerli.
Pratikte ne işe yarar
Bir klinik için en güçlü organik varlık, hekimin kendi yazdığı gerçek bilgilendirme içeriğidir: “20 yaş dişi ne zaman çekilir”, “implant sonrası ilk 48 saat”, “çocukta ilk diş hekimi randevusu kaç yaşında”. Bunlar hem arama hacmi olan, hem de yönetmeliğin açıkça serbest bıraktığı — “sağlığı koruyucu ve geliştirici” — içerik türü.
Kritik nokta: bu içeriği hekim üretmeli ya da en azından onaylayıp altına adını koymalı. Ajansın yazdığı isimsiz blog yazısı, içeriği masum olsa bile yönetmeliğin 5. maddesine takılır.