2025 Tanıtım Yönetmeliği ne değiştirdi?

Resmî Gazete, 12 Kasım 2025, sayı 33075. Bu tarihte yayımlanan “Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik”, 29 Temmuz 2023 tarihli ve 32263 sayılı aynı adlı yönetmeliği yürürlükten kaldırdı. Yeni bir ek değil — eskisinin yerine geçti.

Pratikte anlamı şu: internet sitesi veya sosyal medya düzeninizi 2023 metnine göre kurduysanız, dayandığınız bazı maddeler artık mevcut değil.

Sitenizi 2023 metnine göre yaptırdıysanız, bugün dayanağı olmayan maddelere göre kurulmuş bir sayfayla çalışıyorsunuz.

Değişmeyen çekirdek

Reklam yasağı duruyor. Yönetmeliğin 5. maddesi, sağlık hizmeti sunumunda örtülü veya açık reklam yapılmasını ve yaptırılmasını yasaklıyor. Bunun etrafından dolaşmanın yolu yok; yeni düzenleme bu ilkeyi gevşetmedi, uygulama alanını netleştirdi.

Belirginleşen başlıklar

• İçeriği kim üretebilir. Sağlık hizmetine ilişkin bilgilendirmeyi yalnızca yetkili sağlık meslek mensupları yapabiliyor. Ajansın ya da sosyal medya sorumlusunun hekim adına tıbbi içerik yazması bu maddeye takılıyor.
• Sosyal medya ayrıntılandı. Hedef kitle seçimi, anahtar kelimeler ve etkileşim ayarları açıkça düzenlendi; önceki metin bu kadar belirgin değildi.
• Arama motoru kaydı netleşti. Organik görünürlük ve işletme profili tartışmalı olmaktan çıktı.
• Sağlık turizmi ayrı bölüm oldu. Yurt dışına yönelik tanıtım için ayrı mecra zorunluluğu geldi.
• Unvan kullanımı genişledi. Uzmanlığın yanında Bakanlık onaylı sertifikalar, akademik yayınlar ve ödüller de belirtilebiliyor.

Öncesi–sonrası görseller: burada dikkat

Bu başlıkta kaynaklar arasında çelişki var ve bunu olduğu gibi yazıyoruz. Bazı hukuk kaynakları yeni metnin öncesi–sonrası görsellere sıkı koşullarla izin verdiğini aktarıyor; başka kaynaklar “tedavinin etkilerini kıyaslayıcı ve talep oluşturan nitelikte” görsellerin yasak olduğunu vurguluyor.

İkisi birden doğru olabilir: koşullara uyan bir karşılaştırma serbest, talep oluşturan bir sunum yasak olabilir. Ama bu ayrımın sınırı yoruma açık. Önerimiz: klinik sitenizde öncesi–sonrası yayımlamadan önce sağlık hukuku danışmanınıza sorun. Biz yaptığımız sitelerde bu bölümü varsayılan olarak kapalı tutuyor, istenirse koşullarıyla açıyoruz.

Denetim artık kurumsallaştı

Her ilde “Sağlıkta Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri İl Değerlendirme Komisyonu” kuruluyor. Komisyon basın, sosyal medya ve internet sitelerini sistemli olarak tarıyor ve dosyaları en geç 45 gün içinde karara bağlıyor. Yani ihlalin fark edilmesi artık şikâyete bağlı değil.

Ne yapmalı

1. Sitenizin en son ne zaman mevzuata göre gözden geçirildiğini bulun. 2025’ten önceyse yeniden bakılması gerekiyor.
2. Fiyat, kampanya, indirim ve hasta teşekkürü içeren her sayfayı listeleyin.
3. Sitede son güncelleme tarihi ve editör iletişimi var mı kontrol edin.
4. Reklam hesaplarınızda hedef kitlenin yurt içi olup olmadığına bakın.